2018  2학기  광고비평졸업시험  예상문제

1  기술결정론적  시각으로  영상광고  한편을  선정하고  그에  대하여  비평하시오(비평형태는  1페
이지글쓰기,  5단만화,  10컷내외의광고스토리보드,  1면의스케치회화,  랩가사  중  택1)

2.  구조주주의적  시각으로  영상광고  한편을  선정하고  그에  대하여  비평하시오(비평형태는  1페
이지글쓰기,  5단만화,  10컷내외의광고스토리보드,  1면의스케치회화,  랩가사  중  택1)

3.  포스트모더니즘적  시각으로  영상광고  한편을  선정하고  그에  대하여  비평하시오(비평형태는 
1페이지글쓰기,  5단만화,  10컷내외의광고스토리보드,  1면의스케치회화,  랩가사  중  택1)   

광고학

1. Advertising, Public Relations, Propaganda에 대하여 각각 설명하세요.

2. Advertising의 긍정적 기능과 부정적 기능에 대하여 설명하세요.

3.  Advertising    Concept  에  대하여  설명하시고  Advertising    Concept이  갖추어야 

할 조건에 대하여 설명하세요.

4. Integrated Marketing Communication에 대하여 설명하세요.

5. 광고캠페인 전략에 필요한 요소에 대하여 설명하세요. 

6. 크리에이티브 전략에 대하여 설명하세요.

7. 광고전략모델에서 R.O.I 전략 모델을 설명하라.

9. 성공적인 광고 캠페인 전략에 대하여 논하세요.

(참고문헌: 정어지루(2006), 신광고학, 형설출판사)

미디어커뮤니케이션  예상문제    (문제  당  8~10  줄로  준비)

1.  탄환  이론이란  무엇인가  개념을  설명하고  관련  사례를  한  건  제시해  보시오.

2.  의제설정  이론이란  무엇인가  개념을  설명하고  관련  사례를  한  건  제시해  보시오.

3.  침묵의  나선이론이란  무엇인가  개념을  설명하고  선거  과정에서  볼  수  있는  사례를  한  건 
제시해  보시오.

4.  표현의  자유와  관련하여  알권리와  액세스권이란  무엇인지  설명해보시오. 

졸업시험은  다음과  같은  형식으로  출제될  것임

(같은  문제가  나온다는  뜻은  아님)

통합마케팅커뮤니케이션  졸업시험  예

1.  목원백화점은  대전의  최고급  백화점으로서,  백화점으로  더  많은  고객의 

유입을  위하여  기존의  다른  백화점이  이미  하고  있는  문화센터를  설치하

고  여러  가지  강좌를  개설하려고  한다.  당신이  문화센터의  촉진  담당자

라면  문화센터의  촉진을  위하여  어떤  촉진  도구들을  어떤  목적으로  어떤 

순서로  사용할  것인지  논하시오.

고려사항) 

1.  영업시작일은  2019년  1월  4일이며,  촉진  활동은  2018년  11월  1일부터  시작  할  것임.

2.  문화센터를  알리고,  시용과  구매를  유도하기  위한  방안들이  포함되어야  함.

3.  4가지  이상의  촉진  방법들을  사용할  것.

답안  작성  시  유의사항(반드시  지킬  것)

1.  사용할  수단들을  사용  순서에  의하여  기술하며  각  수단들의  시작  시점과  종료시점을  명

시할  것.

2.  직접  마케팅,  판매촉진,  홍보,  인적판매,  광고의  부분으로  나누어서  사용할  수단,  그  수단

을  사용하는  목적  등을  명시할  것.

3.  두  가지이상의  수단들이  연계되어  하나는  주목적을  위하여  다른  것들은  보완적  목적으로 

사용될  경우,  주목적으로  사용되는  수단과  보조  수단을  구분하여  언급할  것.

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고려사항  및  유의사항을  지키지  않았을  경우  탈락시켰음.