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경쟁적 강점

표적시장(상권과 표적시장의 특성)

접근 매체

광고 제품의 매출액(수요)

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표적시장에 중요한 경쟁적 강점, 혜택의 제시

단순하면서도 바로 핵심을 이야기

1) 새로움 표현

2) 표적시장 겨냥

3) 뉴스 스타일

4) 공짜를 제시함

5) 상점 이름을 포함

6) 모방

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지배적인 그림

관련 있는가?

4-5줄의 설명

방향각

사진이 좋음

긍정적인가?

사용 후를 보여주는가?

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헤드라인과 관련이 있는가?

의사결정에 필요한 정보가 있는가?

사양보다는 혜택

시간적 한계

신뢰확보: 1) 증언, 2)환불과 보증, 3) 잘 모르는 정보 제공

문단을 나누고(문단의 길이가 다르도록)

좌측 정렬만 사용

중요한 요점은 별표나 밑줄 사용

쿠폰을 포함할 수 있으며(쿠폰처럼 보이게)

가격의 표시

소매점 정보: 크고 굵은 글씨

주소, 찾아오는 방법, 주차정보, 전화번호, 영업시간 등

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깨끗한 줄, 단순한 활자체, 여백

스타일이나 형식의 확립

2-3가지의 활자체

역상의 사용 검토